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Pourquoi faire appel à un service de référencement local ?

Avec nous comme partenaire à tes côtés :

• Domine tes concurrents régionaux.
• La recherche locale t’apporte plus de clients 
• Plus de chiffre d’affaires 
• Le marketing en ligne local est vite rentabilisé.

Atteindre plus de clients avec le SEO Local

L’optimisation pour les moteurs de recherche locaux permet de se faire remarquer dans les résultats de recherche Google et d’attirer ainsi l’attention des clients. Cela est particulièrement intéressant pour les entreprises régionales.

Une inscription sur Google My Business est ici un premier pas important vers la visibilité.
Avant de commencer cet article, il convient de préciser que l’optimisation d’un site web pour les moteurs de recherche est une mesure de grande envergure.

Quoi qu’il en soit, il faut retenir qu’en matière de SEO, les mesures ne sont pas toujours immédiatement visibles. Il faut des connaissances de base solides et une bonne planification, ce que nous espérons te permettre de faire du mieux que nous le pouvons ici. Ensuite, il faut au moins autant d’engagement et d’investissement en temps pour qu’il en résulte un résultat visible.

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Voici comment cela fonctionne avec Google Maps

Depuis longtemps, le moteur de recherche Google ne sert plus seulement à trouver les meilleurs fournisseurs et les meilleures informations dans le monde entier. De nombreuses personnes l’utilisent également pour trouver localement le meilleur médecin ou le meilleur restaurant. Si l’on figure parmi les trois premiers résultats de recherche, le chiffre d’affaires peut là aussi augmenter considérablement.

Qu’est-ce que le référencement local et quels en sont les avantages ?

Google local c’est en premier lieu la carte de Google Maps en relation avec un terme de recherche. Si vous tapez par exemple “avocat Paris” dans le moteur de recherche, le géant de l’Internet vous montrera, parmi les résultats de recherche payants, une carte indiquant où se trouvent les avocats à Paris.

Sous la carte se trouvent également trois avocats qui s’affichent directement dans la barre de recherche. Pour voir les autres adresses, il faut d’abord cliquer sur la carte. Ce n’est que là qu’ils trouveront les autres adresses.

Il va de soi que les trois premiers résultats sont nettement plus souvent cliqués que les autres. C’est pourquoi il est très important pour votre entreprise d’apparaître parmi ces trois premiers résultats de recherche.

Pour qui le classement régional Google Maps est-il important ?

La réponse à cette question est en fait très rapide. Le classement Google Maps est intéressant pour toutes les entreprises ou groupes professionnels qui proposent leurs produits ou services sur place.

Services directement sur place. Il s’agit par exemple de :

• Les médecins, les thérapeutes et les naturopathes
• Avocats et conseillers fiscaux
• Les magasins locaux
• Des restaurants ou des services de livraison
• Salles de sport
• Organisateurs d’événements
• Salons de manucure
• Paysagistes
• Entreprises de nettoyage

En fin de compte, le classement Google Maps est intéressant pour tous les groupes (professionnels) pour lesquels une rencontre personnelle/locale avec le client est nécessaire pour générer du chiffre d’affaires.

Mais ce n’est pas tout. C’est justement pour les entreprises qui viennent d’arriver sur le marché que le classement Google est encore plus important que pour les chefs de file établis de longue date. En effet, les entreprises établies ont déjà une clientèle et vivent déjà du bouche-à-oreille.

Mais si elles sont nouvelles sur le marché, elles doivent d’abord convaincre leurs clients qu’elles sont la bonne personne pour leurs besoins. Et que font la plupart des créateurs d’entreprise ? Ils se font créer un site web chic et placent peut-être une publicité dans le bulletin municipal. Ensuite, ils se demandent pourquoi leur entreprise ne fonctionne pas. Selon différentes statistiques, neuf entreprises sur dix ne parviennent pas à faire des bénéfices en trois ans avec leur activité et doivent abandonner leur business.

Ce chiffre élevé n’est certainement pas dû au fait que les entrepreneurs font du mauvais travail, qu’ils se présentent mal ou qu’ils ne s’investissent pas à 100 %. Le problème est qu’ils ne connaissent pas grand-chose au référencement, en particulier au référencement local.

Il faut savoir qu’aujourd’hui, presque tout se recherche sur Google. Pour les nouvelles entreprises, il est donc extrêmement important d’y être trouvé en quelques clics. Ce n’est qu’ensuite que les facteurs d’une bonne présence sur Internet et d’un travail de qualité jouent un rôle tout aussi important. Et le plus important sur Internet est le SEO. Et ce qui est bien, c’est que vous pouvez faire beaucoup de choses vous-même et gratuitement, si vous savez comment.

Pourquoi l’optimisation pour les moteurs de recherche est si importante et permet de gagner du temps ?

Prenons l’exemple d’une start-up. L’entreprise commande un beau site web et apparaît quelque part à la page 12 des résultats de recherche sur Google. Il est évident que ce site ne permet pas de trouver des clients. Avez-vous déjà regardé les résultats de recherche sur la page 12 ?

Le fondateur va maintenant commencer à appeler différentes entreprises, associations ou groupes pour leur présenter son produit ou son service. Non seulement cela prend du temps, mais une grande partie des entreprises refuseront probablement de le faire, soit parce qu’elles ne sont pas intéressées, soit parce qu’elles utilisent déjà un autre prestataire de services.

L’optimisation pour les moteurs de recherche part justement de l’autre côté. L’optimisation pour les moteurs de recherche fait remonter votre présence sur le web dans les résultats de recherche. Cela permet d’attirer l’attention de clients potentiels sur votre entreprise et de les contacter.
Premier avantage : ils savent déjà que le client potentiel est intéressé par leur produit. Ils ont donc des possibilités de négociation très différentes. Deuxième avantage, ils sont remarqués par davantage de clients potentiels – ou de grossistes.

Il en résulte que : Avec un site web bien classé, ils peuvent se concentrer sur leur compétence principale et ne doivent pas consacrer beaucoup de temps au marketing hors ligne et à la prospection. Et l’optimisation SEO n’est plus seulement importante pour les boutiques en ligne. En effet, de nos jours, les gens ne cherchent plus l’italien du coin dans les “pages jaunes” ou dans l’annuaire téléphonique. Non, ils tapent “Pizzeria Paris” sur Google et consultent peut-être trois à cinq pages avant de décider auprès de quelle entreprise ils vont appeler.

Mais Google va encore plus loin. Dans le classement Google Maps, vous voyez apparaître, en plus du numéro de téléphone et de l’adresse, d’autres données telles que le site web, l’adresse e-mail et les évaluations – si elles existent.

Et si vous réfléchissez : Quel est le fournisseur sur lequel vous cliqueriez le plus facilement ? Probablement celui qui a de bonnes évaluations et peut-être un site web avec de nombreuses informations supplémentaires et des photos de son travail.

A cela s’ajoute le facteur psychologique. Beaucoup de gens pensent que si quelque chose est bien placé dans Google, alors l’entreprise doit fournir le meilleur travail. C’est bien sûr absurde, ces entreprises savent simplement comment se présenter correctement sur les moteurs de recherche et obtiennent ainsi plus de clients. Ce phénomène a d’ailleurs fait l’objet de plusieurs études scientifiques. Et les études ont prouvé que 60% des chercheurs cliquent sur le premier résultat de recherche. Si l’on prend en compte les trois premiers résultats de recherche, cette valeur dépasse même largement les 90 %. Et si vous n’apparaissez pas sur la première page de résultats de recherche, presque aucun client ne viendra sur votre site. Ce sont simplement des faits auxquels vous devez faire face en tant qu’entrepreneur.

Comment fonctionne l’optimisation pour les moteurs de recherche locaux via Google Maps ?

Dans la section précédente, nous avons appris comment les gens et les moteurs de recherche fonctionnent. Mais Google Maps est déjà un pas en avant. Justement, lorsqu’ils effectuent une recherche mobile ou depuis leur ordinateur de bureau et qu’ils autorisent la localisation de Google, ils n’ont plus besoin de saisir “école de danse Lyon”. Il suffit de taper “école de danse”. Google sait qu’il faut se rendre à une école de danse et leur propose donc dans Google Maps les écoles de danse dans leur région.

Vu sous cet angle, il est très important pour les entreprises régionales et locales d’obtenir une grande visibilité sur Google Maps. En effet, plus d’attention signifie plus de clients, ce qui entraîne à son tour une augmentation du chiffre d’affaires.

Comment obtenir une meilleure visibilité sur Google et d’autres moteurs de recherche ?

Deux méthodes permettent d’augmenter la visibilité sur Google : la publicité payante ou le référencement SEO de votre site Internet.

Publicité payante

Vous avez certainement déjà vu que les trois premiers résultats de recherche sur Google portent généralement la mention “Annonce”. Ce sont des résultats payants. Vous pouvez créer des annonces avec Google Ads et payer à Google un montant X par clic.

Mais une annonce payante n’a pas toujours de sens. Tout d’abord, cela coûte cher. Pour une bonne campagne d’annonces, ils doivent parfois prévoir un montant à 4 chiffres. Les créateurs d’entreprise ne peuvent tout simplement pas se le permettre.

Deuxièmement, de nombreuses personnes savent désormais que les trois premiers résultats de recherche sont de la publicité et ne cliquent que sur le premier “vrai résultat de recherche”. Dans certains secteurs, la publicité payante donne également une mauvaise impression de départ. Feriez-vous confiance à un médecin, un avocat ou un conseiller fiscal s’il affichait des publicités payantes ?

A première vue, il peut sembler simple et rapide d’augmenter sa visibilité sur Google par le biais d’une annonce. Mais pour une campagne publicitaire, vous avez besoin non seulement de beaucoup de connaissances, mais aussi d’un budget suffisant pour pouvoir attirer suffisamment de clients avec une campagne d’annonces. Et il ne suffit malheureusement pas de créer quelques annonces sans se familiariser au préalable avec le domaine du SEM (Search Engine Marketing). Les annonces via Google Ads peuvent être une possibilité, mais elles doivent être bien planifiées. Sinon, elles sont souvent de l’argent jeté par les fenêtres.

Remonter dans le classement des maps grâce au référencement naturel

Passons maintenant à la deuxième méthode – ma méthode personnelle préférée. Comme vous l’avez certainement déjà remarqué, lors d’une recherche locale comme “avocat Paris”, la carte Google Maps apparaît directement après les résultats de recherche payants avec trois propositions. Et ces trois résultats sont cliqués par un grand nombre de personnes. C’est pourquoi nous voulons maintenant voir comment notre entreprise peut être référencée au mieux dans ce domaine.

Ce que Google Maps affiche

Google Maps essaie de donner à ses utilisateurs le plus d’informations possible dans une petite boîte d’information.

Ce qui comprend :

• Nom de l’entreprise
• Adresse
• Numéro de téléphone
• Évaluations
• Route
• Site web de l’entreprise

Google fait cela parce qu’il veut toujours fournir le meilleur résultat à ses utilisateurs. C’est pourquoi il est extrêmement important pour vous, en tant qu’entrepreneur, de transmettre toutes ces données à Google. En effet, si vous ne remplissez pas tous les champs, il vous sera presque impossible de figurer parmi les trois premiers résultats de recherche.

Comment puis-je transmettre les données de mon entreprise à Google ?

La saisie des données de votre entreprise est relativement simple chez Google. Vous pouvez ouvrir un compte gratuit chez Google et y inscrire votre entreprise.

Le site pour les inscriptions gratuites s’appelle Google My Business. Il se peut également que Google ait déjà référencé une inscription pour votre entreprise à titre préventif. Dans ce cas, il vous suffit de relier votre compte Google à l’inscription et de compléter les données.

Mais venons-en maintenant au point crucial. Pour remonter dans le classement Google Maps, il est indispensable d’indiquer le plus d’informations possible sur votre entreprise sur le site. Cela comprend également la localisation, que Google vérifie en envoyant une lettre à l’adresse indiquée. Avec cette lettre, vous recevrez un mot de passe de Google afin de vérifier votre localisation.

Il est également important que vous choisissiez la bonne catégorie. Si vous êtes avocat, il ne vous sert à rien d’être référencé dans la catégorie “coiffeurs”. Mais il peut arriver que votre entreprise ne corresponde exactement à aucune catégorie. Dans ce cas, il vaut la peine de regarder où la concurrence est répertoriée.

Restez fidèle à la vérité et inspirez confiance

Il est très important de fournir des informations véridiques. En effet, à l’heure du citoyen transparent, Google a la possibilité de tester vos données. Si vous indiquez par exemple des heures d’ouverture incorrectes, Google le découvre très vite, car de nombreuses personnes sont suivies (volontairement) par le géant de l’Internet avec leur téléphone portable. Si, un jour de fermeture – selon les heures d’ouverture – de nombreuses personnes sont suivies dans votre magasin, Google sait/pense que quelque chose ne va pas avec les heures d’ouverture. Cela détruit la confiance de Google et vous risquez d’apparaître plus bas dans les résultats de recherche.

Au sujet de la confiance : faites attention à votre profil d’évaluation

Il est bien plus important que les clients aient confiance dans votre entreprise. Et le point sur lequel la confiance se construit, mais aussi se détruit, est le profil d’évaluation Google. Les utilisateurs cliquent très souvent sur ce profil pour se faire une première impression de leur entreprise. Bien entendu, Google a également intérêt à afficher les avis les plus positifs possible en haut de la barre de recherche.

C’est pourquoi il est important d’y consacrer le plus de travail. Cela ne signifie pas qu’il faut remercier les internautes pour chaque commentaire positif. Mais s’il arrive par exemple qu’un avis négatif soit publié, la première priorité est de s’excuser et d’essayer de satisfaire l’évaluateur. Car cela crée de la confiance. Des erreurs peuvent toujours se produire, tout dépend de la manière dont vous les gérez.

Malheureusement, il arrive aussi que certaines personnes/certains concurrents donnent sciemment des évaluations qui nuisent à l’entreprise. Dans ce cas, ils peuvent faire vérifier l’évaluation par Google et, le cas échéant, la faire supprimer. 

En effet, plusieurs évaluations négatives peuvent détruire complètement la confiance du client et du moteur de recherche.

Comment fonctionne l’optimisation pour les moteurs de recherche locaux via Google Maps ?

Outre les paramètres de “Google My Business”, j’ai trois autres conseils qui ne sont pas encore très connus. Pourtant, ils ont une influence sur un classement positif sur Google Maps.

Conseil 1 : utilisez les pages web des annuaires professionnels.
Comme nous le savons, Google explore constamment Internet et collecte des informations afin de fournir le meilleur résultat à ses utilisateurs. C’est pourquoi ils devraient également inscrire les données de leur entreprise sur d’autres sites professionnels.

Les sites les plus connus sont : “Yelp”, “PagesJaunes”, “Kompas” , etc. Mais il existe peut-être d’autres sites pour votre secteur d’activité, où les clients peuvent rechercher des secteurs spécifiques.

Essayez de laisser vos données sur le plus d’endroits possible qui correspondent à votre entreprise. Il est toutefois important que les données soient partout identiques. Les numéros de téléphone, les heures d’ouverture, etc. doivent être identiques partout. Google s’en aperçoit et vous fera remonter dans la liste.

Astuce 2 : Autorisez l’affichage de votre position sur la carte.
Pour la plupart d’entre nous, il est évident que nous laissons notre entreprise apparaître sur la carte. Mais il y a aussi des secteurs où il n’est pas absolument nécessaire que le client se présente sur place. Les webdesigners ou les conseillers fiscaux pourraient faire partie de ce groupe professionnel.

Mais même dans ce cas, ils devraient faire apparaître leur entreprise/bureau sur la carte. En effet, comme nous le savons, l’utilisateur peut se faire envoyer l’itinéraire vers leur magasin directement sur son téléphone portable. S’il utilise ensuite l’itinéraire et se laisse guider jusqu’à votre magasin, Google sait que cette entrée a été évaluée positivement par le client. Le moteur de recherche s’en souviendra et vous récompensera en vous faisant confiance et en vous plaçant en tête de liste.

Conseil n° 3 : veillez à ce que votre présence sur les moteurs de recherche soit pertinente.
Le troisième conseil est souvent négligé, bien qu’il soit le plus efficace. Votre titre sur les fiches d’entreprise doit être significatif et inciter les gens à cliquer sur votre fiche.

Veillez toutefois à ce que le titre ne soit pas trop long. 65 caractères par titre est une valeur indicative à laquelle vous pouvez vous tenir.

Conclusion sur l’optimisation pour les moteurs de recherche régionaux et locaux sur Google Maps

D’une manière générale, on peut dire que l’optimisation pour les moteurs de recherche reste l’une des stratégies de référencement les plus avantageuses et qu’elle peut générer une énorme augmentation de la clientèle. Il est possible de faire beaucoup de choses soi-même sans grandes connaissances.

En particulier, la recherche d’entreprise de Google Maps permet d’obtenir rapidement de bons résultats en quelques clics. Même si l’optimisation pour les moteurs de recherche locaux est surtout intéressante pour les entreprises dont les clients se rendent sur place, d’autres formes d’entreprises peuvent également profiter de ce service de cartographie.

Pour les créateurs d’entreprise en particulier, la première étape marketing devrait être de publier les données de l’entreprise sur le réseau. En effet, l’optimisation pour les moteurs de recherche locaux est encore un domaine sur le net qui a encore un très grand potentiel d’acquisition de clients.