Lors de la planification de vos campagnes marketing, les données se sont avérées essentielles pour mieux comprendre vos clients. D’autant plus que nous approchons de la période des fêtes, c’est un moment crucial pour battre les concurrents. Voici comment utiliser les données collectées à partir de Google Analytics et transformez votre contenu en résultats.
Créer des variations sur le contenu populaire
Naturellement, nous voulons que notre contenu fonctionne bien tout le temps. En consultant Google Analytics, nous pouvons identifier le contenu qui engage le mieux. Pour ce faire, connectez-vous à votre compte Google Analytics et cliquez sur Comportement > Contenu du site > Toutes les pages.
Dans cette section, nous pouvons approfondir et trier les pages par pages vues, temps moyen passé sur une page, valeur de page, taux de rebond et même titres de page.
Alors, que pouvons-nous apprendre de cette section ?
- Recevez-vous plus de trafic avec les CTA ?
- Les titres de clickbait génèrent-ils plus de conversions ?
- Les publications basées sur des listes ou les tutoriels sont-ils les plus performants ?
Une fois que vous avez compris quelles publications interagissent le plus avec votre public, la prochaine étape serait de planifier et d’optimiser les titres des nouvelles publications afin d’obtenir les résultats que vous recherchez.
Trouvez ces lacunes manquantes
Comme vous le savez, le contenu et le référencement vont de pair comme les cookies et le lait. La création de contenu bien optimisé est cruciale pour bien se classer dans le SERPS. Google apprécie le contenu de haute qualité sur la page pour aider à mieux répondre Requêtes de recherche. Si votre site Web a une barre de recherche, vous pouvez l’utiliser pour trouver les mots-clés que vos utilisateurs recherchent. Pour ce faire, vous pouvez accéder à votre tableau de bord Google Analytics et cliquer sur Comportement > Recherche sur le site > Termes de recherche où vous trouverez ces mots-clés. C’est un excellent moyen de combler les lacunes manquantes dans votre contenu.
Le rapport sur les termes de recherche devrait vous aider à comprendre ce que vos utilisateurs recherchent. C’est donc une stratégie parfaite pour dominer ou améliorer ces publications pour un meilleur engagement !
Mettre à jour le contenu existant
Ton les anciens articles de blog sont toujours précieux et pourraient gagner plus de trafic et d’attraction qu’à l’époque. Cela nécessite juste quelques modifications supplémentaires. Les anciens messages ont toujours un poids SEO pour les moteurs de recherche. S’ils ne sont pas mis à jour ou s’ils ne contiennent pas de contenu pertinent, ils pourraient potentiellement voir un visiteur précieux quitter le poste et aller ailleurs.
Dans Analytics, accédez à Comportement > Contenu du site > Toutes les pages, triez les résultats par pages vues uniques ou visite unique, puis comparez-les au taux de rebond et au taux de sortie. Cela vous montrera si vos visiteurs sont intéressés par votre contenu et restent dans les parages. Si vous remarquez d’anciens messages avec de nombreuses vues uniques mais un taux de rebond élevé, envisagez de le corriger immédiatement.
Regardez l’intention du mot clé
Votre contenu doit servir votre public. Comme mentionné ci-dessus, Google souhaite que vous apportiez de la valeur aux visiteurs. C’est ainsi que votre contenu sera bien classé dans les SERPs. À cette fin, il est utile de connaître l’intention derrière les mots clés que les internautes recherchent. Si les mots clés de votre contenu correspondent à l’objectif des visiteurs, ils sont plus susceptibles de trouver vos publications utiles.
Il existe 4 types d’intention de mot-clé que vous devez connaître :
Navigation : Rechercher un site Web spécifique
Information : Rechercher la réponse à une question
Enquête : Rechercher une information
Transactionnel : Les utilisateurs sont prêts à acheter
Pour découvrir l’intention des utilisateurs qui visitent votre site, vous souhaiterez consulter votre rapport sur les requêtes de recherche. Trouvez ceci via Acquisition > Search Console > Requêtes.
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