Sur plus de deux cents facteurs de classement Google que nous connaissons, quels sont les plus importants ? Voici la liste définitive.
La communauté du référencement est toujours à la recherche de nouveaux facteurs de classement et nous en avons découvert plus de deux cents jusqu’à présent. Mais il se peut que Google en utilise des centaines d’autres. Heureusement, nous n’avons pas besoin de les travailler tous. La plupart ont très peu de poids en matière de référencement et sont souvent utilisés comme des facteurs de départage plutôt que comme des signaux de classement. Voici plutôt la liste définitive des facteurs de classement de Google, dont chacun peut faire ou défaire votre stratégie d’optimisation de recherche.
Liens – Backlinks
Même si Google prévoit de s’éloigner des backlinks à l’avenir, ils restent le facteur de classement le plus important pour vos pages. Sauf qu’il est désormais trop risqué d’utiliser des stratégies de référencement “chapeau noir” – vos liens doivent provenir de divers sites web de haute autorité qui sont similaires aux vôtres. En outre, certains brevets de Google indiquent que la fraîcheur et le trafic peuvent également être des paramètres importants pour les liens retour.
Stratégie d’optimisation
La manière la plus efficace d’accroître votre profil de backlink est d’emprunter des idées de backlink à vos concurrents de recherche. Il vous suffit de lancer SEO SpyGlass, d’aller sur Comparaison de domaines > Intersection de liens et d’ajouter quelques-uns de vos principaux concurrents. L’outil analysera les backlinks de vos concurrents et trouvera l’écart de backlink – les sites web qui ont un lien avec vos concurrents, mais pas avec vous. Ces sites web sont vos principales cibles de sensibilisation. En voyant comment ils sont déjà liés à d’autres sites web dans votre niche, il est très probable qu’ils hébergent aussi vos liens.
La saturation sémantique
Votre contenu SEO doit contenir une quantité appropriée de mots clés, d’entités et d’images pertinents pour la longueur de la copie. Le contenu ne doit pas être bourré, comme au bon vieux temps du référencement, mais plutôt être une copie à l’allure naturelle, écrite dans un style informatif.
Stratégie d’optimisation
Il pourrait être un peu difficile de déterminer exactement quels mots-clés utiliser, où les mettre et combien il en faut. Donc, si vous voulez jouer la sécurité, une bonne stratégie consiste à créer un point de référence en analysant les pages les mieux classées de vos concurrents. Pour ce faire, dans Website Auditor, allez à Content Analysis > Content Editor, entrez votre mot-clé principal, et obtenez une liste détaillée des instructions de rédaction pour le référencement. L’outil SEO Content Editor vous indiquera le nombre exact de mots-clés principaux et secondaires, leur emplacement et la longueur recommandée de la copie.
Balises HTML
Les balises HTML indiquent à Google quels sont les éléments les plus importants de votre copie. Les balises title et meta description sont ce que les utilisateurs voient dans les résultats de recherche – écrivez-les comme une promo riche en mots-clés. Les balises de titre (H1-H6) divisent votre texte en sections. Elles doivent également contenir des mots clés et être rédigées dans un style informatif. Enfin, le texte alt est utilisé pour décrire les images aux moteurs de recherche et doit être rempli si vous voulez apparaître dans les résultats de recherche d’images.
Optimisation SEO
Si vous n’avez pas fait attention aux balises HTML, il y a probablement des centaines de pages sur votre site web qui ne sont pas correctement optimisées pour la recherche. Une approche approfondie consisterait à utiliser Website Auditor et à examiner vos pages en vrac. Tout d’abord, allez dans Structure du site > Pages > Sur la page et triez les pages selon leur score d’optimisation de recherche. Si vous repérez des pages ayant un faible score, cliquez dessus pour obtenir un rapport détaillé. Il vous indiquera exactement quelles balises HTML ont besoin d’être optimisées et ce qui ne va pas.
Principaux éléments de l’expérience utilisateur UX
Les “Core Web Vitals” sont les dernières mesures de l’expérience utilisateur qui deviendront bientôt des facteurs de classement dans Google. Ces mesures mesureront la première impression que l’utilisateur aura en visitant une page. Plus précisément, la vitesse de chargement, la rapidité avec laquelle elle devient interactive et la stabilité de la mise en page. Il est important de noter que les paramètres essentiels ne sont pas encore des facteurs de classement officiels de Google. Mais ils le seront certainement, il vaut donc mieux utiliser le temps qu’il reste pour les mettre en forme.
Stratégie d’optimisation
Google a eu la gentillesse de doter chaque vital d’un ensemble détaillé de directives d’optimisation. Pour un chargement plus rapide, Google recommande de meilleurs temps de réponse des serveurs, moins de JS et CSS bloquant le rendu, et un chargement plus rapide des ressources. Pour une meilleure interactivité, Google recommande de diviser le code et d’utiliser moins de JS. Enfin, pour une meilleure stabilité visuelle, Google recommande d’utiliser des attributs de taille pour les images et les vidéos et de charger le contenu par le haut.
Comportement des utilisateurs
Il y a beaucoup d’incertitude dans la communauté SEO sur la question de savoir si Google utilise réellement des mesures comportementales pour classer les pages. Google affirme que ce n’est pas le cas, mais il y a eu des preuves assez convaincantes que cela pourrait être le cas.
Les mesures dont nous parlons sont le taux de clics (CTR), le taux de rebond, la profondeur de la session et la durée de la session. Pour vérifier vos performances en matière de mesure du comportement des utilisateurs, utilisez votre Comptes Google Analytics et Google Search Console.
Stratégie d’optimisation en référencement
L’amélioration des mesures du comportement des utilisateurs a beaucoup à voir avec la création d’un contenu attrayant. Par exemple, le CTR repose sur la présence d’un extrait attrayant dans les résultats de recherche. Quant au taux de rebond, à la durée et à la profondeur de la session, ils dépendent de la présence ou non d’éléments amusants sur votre page. Pour maintenir l’intérêt des utilisateurs, veillez à produire un texte de haute qualité, avec beaucoup de visuels et de liens internes. L’objectif est d’attirer les visiteurs et de les faire descendre dans votre entonnoir de vente.
Données structurées
Il existe des milliers de balises parmi lesquelles vous pouvez choisir, et elles peuvent indiquer à Google chaque petit détail de votre contenu. Les données structurées peuvent être utilisées pour marquer les auteurs, les classements, les caractéristiques des produits, les lieux, etc. Elles peuvent également faire des merveilles pour votre référencement : créez des liens entre les entités, localisez votre site et enrichissez vos recherches avec des éléments riches :
Stratégie d’optimisation Google
Si vous n’êtes pas un adepte de la technique, il est préférable d’utiliser l’outil d’aide au balisage des données structurées de Google. Choisissez le type de balisage (article, entreprise locale et produit sont fortement recommandés) et soumettez un lien vers la page que vous souhaitez améliorer. Ensuite, mettez en évidence des morceaux de texte et choisissez les balises correspondantes. Lorsque vous avez terminé, enregistrez le fichier HTML et téléchargez-le sur votre site web. Étape supplémentaire : vérifiez si vos données structurées fonctionnent réellement à l’aide du test de résultats riches de Google.
Liste de Google My Business
Réclamer, optimiser et maintenir votre inscription dans Google My Business est la chose la plus importante que vous puissiez faire pour votre référencement local. Elle vous aide à établir votre entreprise en tant qu’entité, ce qui est en soi un atout important pour votre référencement. Plus important encore, cela fait monter en flèche les performances de votre recherche locale. Une fois que vous avez créé une fiche, elle devient éligible au panel d’entreprises locales ainsi qu’à Google maps, ce qui ouvre votre entreprise aux chercheurs locaux :
Stratégie d’optimisation locale
Tout d’abord, vous devez vous rendre sur Google My Business et créer ou demander votre profil. Il vous sera demandé de fournir quelques détails de base ainsi que de vérifier votre propriété. Une fois cette étape franchie, vous serez dirigé vers votre tableau de bord Google My Business, où vous trouverez de nombreux autres moyens d’améliorer votre inscription. Le moins que vous puissiez faire est d’ajouter une description, des heures d’ouverture et des photos, mais il existe bien d’autres fonctionnalités intéressantes à explorer. Google ajoute constamment de nouvelles fonctionnalités à Google My Business et il est devenu si avancé qu’il est presque comme un site web à part entière.
Optimisation du mobile
L’indexation des téléphones portables est entièrement déployée. Google a annoncé qu’à partir de septembre 2020, tous les sites web sans exception seront jugés sur leur version mobile, et non plus sur leur version de bureau. Ainsi, si vous voulez que votre site web ait une chance d’être classé dans les résultats de recherche, vous devez vous assurer qu’il est conçu pour les utilisateurs mobiles.
Stratégie d’optimisation mobile
Pour vérifier si votre page est adaptée aux téléphones portables, consultez le test de Google sur les téléphones portables et envoyez une URL. Si la page est correcte, vous obtiendrez le feu vert, et si elle ne l’est pas, vous recevrez des suggestions pour l’améliorer.
Il n’est guère pratique de vérifier votre site web page par page. Vous pouvez donc utiliser la console de recherche Google pour vérifier toutes vos pages en même temps. Lancez l’outil, allez dans Améliorations > Utilisabilité mobile et consultez un rapport ainsi qu’une liste d’améliorations suggérées.
Conclusion :
Il est important de garder un œil sur l’algorithme de Google, qui est en constante évolution. Certains facteurs de classement, comme les mots clés et les liens retour, perdent peu à peu de leur importance. D’autres facteurs de classement, comme l’expérience utilisateur et la saturation sémantique, prennent leur place. Pour l’instant, cependant, la liste ci-dessus est une sélection assez solide de tactiques à ajouter à votre stratégie de référencement.
