Bien que Google classe en no follow les liens depuis les médias sociaux, ces derniers influent sur le classement des sites Web, la vérité est que les adeptes et les partages de qualité contribuent à créer la confiance et l’autorité de la marque, quoi qu’il arrive ! Comment ? Imaginons que vous ayez écrit un blog contenant des informations susceptibles d’intéresser votre public. Lorsque vous le partagez sur les médias sociaux, si vous avez un bon public, les gens cliqueront sur ce lien et jetteront un coup d’œil à ce que vous avez à dire ! S’ils l’apprécient, ils peuvent le “liker” sur Twitter, Facebook, LinkedIn, puis le partager avec d’autres personnes susceptibles d’être intéressées, et très vite, vous avez une augmentation du trafic sur votre site !
Les spécialistes du référencement ne doivent pas ignorer l’impact des médias sociaux sur l’optimisation des moteurs de recherche, car leurs avantages peuvent être considérables ! Même si vous n’avez pas beaucoup d’adeptes, le simple fait d’être actif sur les médias sociaux peut indiquer à vos clients que vous vous intéressez à votre entreprise, à votre marque et, par conséquent, aux produits ou services que vous fournissez et à la qualité des soins que vous pouvez leur apporter.
Considérez les points suivants avant de rejeter les médias sociaux comme un outil à ajouter à votre panoplie de référencement.
Les liens sociaux peuvent améliorer votre classement dans les moteurs de recherche
Google admet qu’il explore les sites sociaux comme n’importe quelle autre page. Si une publication sur les médias sociaux devient virale et que de nombreuses personnes cliquent sur le lien, les moteurs de recherche vont le remarquer. Il n’y a pas encore de preuve solide que cela apporte des avantages significatifs au classement personnel de votre site, mais plus de personnes visitent votre site ? C’est toujours une bonne chose. Plus de trafic sur votre site et plus de gens qui y passent du temps ne font que signaler aux moteurs de recherche que vous faites quelque chose de bien.
Cela implique que le fait de partager votre contenu sur les médias sociaux et de maintenir votre profil actif avec des messages actualisés pourrait avoir un impact positif sur votre classement, même sur Google.
Les profils de médias sociaux peuvent être classés dans les résultats de recherche de Google
Lorsque vous recherchez une entreprise sur Google, les profils de médias sociaux peuvent apparaître. Les profils de médias sociaux figurent généralement parmi les premiers résultats de recherche pour une entreprise donnée, ce qui justifie amplement l’existence de comptes de médias sociaux actifs !
Les profils de médias sociaux d’une entreprise sont plus intimes que les pages Web et constituent un moyen sûr de se faire une idée de la personnalité de l’entreprise. Ils permettent d’apprendre à connaître une entreprise ou une marque de manière plus personnelle et plus amusante, tout en vous offrant une plateforme pour interagir avec les clients, leur faire part de vos dernières nouvelles, partager des images, etc.
“Pas encore” ne signifie pas “jamais” avec Google
Même si Google affirme ne pas tenir compte de l’autorité sociale dans la détermination des résultats de recherche, qui peut dire qu’il ne le fera pas à l’avenir ? La façon dont les moteurs de recherche déterminent la pertinence d’un site Web est en constante évolution et il vaut mieux avoir déjà un plan mis en œuvre lorsque vous découvrez qu’un changement est intervenu que de se battre pour mettre quelque chose en place pour rester à flot.
Il est également logique qu’à mesure que Google continue à écarter les anciennes méthodes de classement des pages, il recherche d’autres signaux pour déterminer la valeur et l’autorité. Les marques intelligentes continueront à développer leurs comptes sociaux et à établir leur autorité sur les principaux canaux sociaux. Lors de l’élaboration de leur stratégie d’optimisation des moteurs de recherche, les marques qui s’inscrivent dans la durée n’ignoreront pas les réseaux sociaux.
Les médias sociaux ont aussi des moteurs de recherche
N’oubliez pas les types de recherche qui se font dans les moteurs de recherche des médias sociaux ! De nos jours, les gens ne cherchent pas uniquement sur Google ou Bing, ils peuvent se tourner vers Twitter ou Facebook pour trouver les réponses, les produits ou les entreprises qu’ils recherchent !
En juillet 2016, Facebook a vu 2 milliards de recherches par jour, soit 500 millions de plus que ce qu’il obtenait juste un an plus tôt. Dans le but de dépasser la concurrence de Twitter, les principaux sites de médias sociaux améliorent leurs services aux consommateurs et font progresser leurs moteurs de recherche pour offrir une meilleure expérience globale à leurs utilisateurs. Ces statistiques permettent d’établir à quel point les gens utilisent les moteurs de recherche des médias sociaux pour rester à jour.
Il est important de noter que les gens passent de plus en plus de temps sur internet et notamment sur les médias sociaux. Vos clients actuels et futurs sont plus susceptibles de connaître votre marque et de suivre ses activités sur les médias sociaux.
N’oubliez pas que le classement est un résultat et non une action – et qu’il prend du temps. Si vous continuez à commercialiser intelligemment votre marque et à vous adapter au monde en constante évolution du référencement, de la conception de sites Web et, comme nous l’avons mentionné ici, des médias sociaux, vous constaterez que vos efforts ne seront pas vains !
