Le référencement technique fait référence aux optimisations que vous pouvez effectuer sur votre site Web et votre serveur et qui contribuent à améliorer les classements organiques. Ces optimisations permettent aux robots des moteurs de recherche d’explorer et d’indexer votre site plus facilement et plus efficacement. Voici un aperçu des meilleures pratiques qui aideront votre site Web à grimper dans les classements.
Adapté aux mobiles Mobile-friendly
L’indexation en fonction des mobiles signifie que Google utilise principalement le Googlebot du smartphone pour explorer les sites Web. À l’heure actuelle, environ 70 % des sites indexés sur Google sont adaptés aux mobiles. Google est passé à l’indexation “mobile-first” de tous les sites Web à partir de septembre 2020. Une fois que Google a effectué ce changement, il continuera à explorer les sites avec le Googlebot Desktop de temps en temps, mais il utilisera principalement le Googlebot Smartphone.
Vous pouvez vérifier si votre site Web est indexé pour le mobile-first en naviguant sur la page des paramètres de votre search console et en vérifiant si votre robot d’indexation indique Googlebot Smartphone. Si votre site n’est pas adapté aux mobiles, vous devrez ajouter une version adaptée aux mobiles de votre site Web. Il est préférable de rendre le site responsive, car Google veut s’assurer que vous avez un contenu identique sur différents navigateurs. Les liens, les images, le texte, les vidéos et les métadonnées doivent tous être identiques sur toutes les versions de votre site Web.
JavaScript et CSS
JavaScript et CSS, s’ils ne sont pas mis en œuvre correctement, peuvent rendre difficile l’exploration de votre site Web par les robots de Google. Ces langages vous permettent de mettre en forme une page Web, d’animer des éléments Web, de faire des achats en ligne, etc. Si vous passez votre site Web dans l’outil de test “mobile-friendly” de Google et que vous voyez un espace vide là où le contenu devrait se trouver, c’est que le robot ne peut pas non plus explorer votre site. Vous devez immédiatement corriger les erreurs CSS ou javascript côté client.
Vitesse du site
Un mauvais hébergement, des images volumineuses et un code inefficace sont quelques-uns des facteurs qui peuvent ralentir votre site Web. Les sites Web qui prennent plus de deux secondes à charger en pâtiront. Ce court laps de temps correspond à la durée d’attention de votre utilisateur en ligne, où deux secondes peuvent sembler une éternité. Il est crucial de susciter l’intérêt de vos clients dans ce court laps de temps, sinon ils risquent de se diriger vers vos concurrents.
Hébergement
Un fournisseur de services haut de gamme est essentiel pour un temps de chargement rapide. De nombreux services d’hébergement moins chers, aiment regrouper autant de sites que possible sur un seul serveur, ce qui leur permet de facturer moins cher. Si vous hébergez des sites WordPress, il est essentiel de rechercher des hébergeurs qui mettent à disposition la dernière version de PHP et qui n’établissent pas de liste noire des plugins de mise en cache, ce qui vous oblige à utiliser leur système de mise en cache intégré.
Votre hébergeur peut également installer un certificat SSL, un protocole qui améliore la sécurité sur Internet. L’installation d’un certificat SSL (Secure Socket Layer) sur votre site Web est essentielle pour obtenir un meilleur classement dans Google. Si vous naviguez vers une page Web non sécurisée, Google affichera un écran d’avertissement sur cette page, ce qui vous fera perdre des points en termes d’expérience utilisateur et vous fera donc descendre dans le classement.
Il est également important de noter que, tout comme pour l’hébergement, il existe des fournisseurs de DNS plus ou moins rapides. En général, les DNS gratuits fournis par les bureaux d’enregistrement de domaines sont très lents. Votre temps de chargement en pâtit lorsque votre ordinateur doit récupérer l’emplacement de vos pages lors de la recherche DNS, car il traitera cette requête plus lentement que si vous utilisiez une solution DNS plus rapide comme Amazon, Cloudflare ou Dyn.
Le meilleur hébergement de site
Optimisation des images
Les images de grande taille peuvent être l’une des principales causes d’utilisation de la bande passante. Les images trop grandes peuvent ralentir la vitesse et rendre votre site moins adapté aux mobiles. Les images cassées peuvent nuire à l’expérience de l’utilisateur, augmentant ainsi le nombre de pages abandonnées. Il est également essentiel d’adapter les images à la taille affichée sur la page Web. Si vous téléchargez une grande version d’une image qui est affichée en taille vignette sur votre site, le temps de chargement de la page s’en ressentira. Vous pouvez optimiser vos images avec des outils comme Photoshop, des plugins qui réduiront leur taille pour vous, ou en vous connectant à un CDN. Les CDN sont des serveurs ultra-rapides qui mettent vos images en cache et les servent afin d’augmenter la vitesse de livraison.
Titres et noms de fichiers
L’optimisation de vos noms de fichiers et de vos titres peut aider Google à déterminer le sujet de votre contenu. L’organisation de votre contenu avec des titres appropriés aide les robots de Google à comprendre le sujet de votre site Web et sa pertinence. Si vous essayez de classer la dite page pour un mot-clé spécifique, essayez d’optimiser votre URL, vos noms de fichiers d’image, vos balises alt, vos titres et votre copie avec vos mots-clés.
Erreurs 404
Les pages d’erreur 404 sont une chose frustrante à rencontrer lors de la navigation sur un site Web. Si vous rencontrez ces erreurs sur votre site, il est essentiel de rester à jour et de les corriger, car cela améliorera l’expérience de l’utilisateur et permettra aux robots d’explorer votre site sans problème.
Redirections 301
L’une des façons de corriger une erreur 404 est de mettre en place une redirection 301, qui est une redirection permanente vers une nouvelle page. En utilisant une redirection 301, les moteurs de recherche accordent à la nouvelle page la même “confiance” et la même autorité que l’ancienne page. L’utilisation d’une redirection temporaire 302 au lieu d’une 301 peut affecter vos lecteurs et votre classement dans les résultats de recherche, car les robots ne verront que cette redirection comme temporaire. Une chose à laquelle vous devez faire attention est le nombre excessif de redirections, qui peut entraîner une chaîne de redirections. Les chaînes de redirection peuvent ralentir les performances du site et nuire ainsi à votre classement dans les moteurs de recherche. Si vous travaillez sur un petit site, il est préférable de modifier manuellement les liens vers la nouvelle page plutôt que d’ajouter une règle de redirection.
Liens cassés
Les liens cassés peuvent apparaître souvent sur un site Web. Il peut s’agir d’un lien externe vers un site Web qui n’est plus actif, ou d’une erreur de développement dans le code. Parce que cliquer sur un lien qui ne fonctionne plus peut être frustrant pour votre utilisateur, il est préférable de trouver ces liens et de les réparer, améliorant ainsi l’expérience de l’utilisateur et les classements en retour.
Contenu dupliqué
Les deux principaux problèmes liés au contenu dupliqué sont le plagiat et l’excès de contenu répétitif sur votre site Web. Les robots de Google peuvent détecter le contenu copié et, s’ils sont pris en défaut, ils peuvent ne pas indexer la page ou la déclasser dans les SERP. Le contenu répétitif, souvent appelé “contenu passe-partout”, peut exister naturellement dans les sections dupliquées de votre site, comme l’en-tête, le pied de page, la barre latérale et d’autres zones. Ce type de contenu dupliqué ne nuit pas à votre référencement puisque les robots de Google sont suffisamment intelligents pour détecter que cette intention n’est pas malveillante. Cependant, si vous avez du contenu dupliqué en dehors de ces sections, vous risquez de perdre des lecteurs et donc des classements en raison de l’expérience utilisateur.
Les autres formes de contenu dupliqué que vous devez surveiller sont les métadonnées dupliquées, comme les titres et les descriptions de pages. En les mettant à jour pour qu’elles soient toutes différentes, les utilisateurs et Google sauront que chaque page est unique.
La vérification des structures URL incohérentes est également un bon moyen de lutter contre les données en double. Si vous avez des URL avec et sans barre oblique de fin, les robots les considéreront comme deux pages distinctes et les signaleront comme des pages en double. Si vous rencontrez ces structures d’URL incohérentes, il est préférable de corriger l’une ou l’autre.
Balises Schema et données structurées
Les balises Schema définissent les informations qui apparaîtront sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Que vous souhaitiez afficher des critiques, des recettes, des articles d’actualité ou des événements, il existe très probablement un schéma pour cela. Vous pouvez utiliser les schémas à votre avantage en essayant d’entrer dans les sections featured snippets de Google dans certains scénarios.
Le référencement technique est une partie essentielle de toute campagne de référencement, mais aussi l’une des plus longues et des plus difficiles. L’équipe de référencement technique de fanaticseo.link aime les défis et est prête à vous aider à récolter les fruits d’un site Web techniquement solide, conçu pour réussir le référencement.
